Las redes sociales y su uso se han convertido en un elemento imprescindible en la sociedad del conocimiento y ofrecen importantes ventajas para los abogados convirtiéndose en una herramienta clave en nuestra vida profesional ya que posibilitan la interacción y el diálogo con otros usuarios, el acceso a potenciales clientes y es una manera de potenciar una marca personal que nos permita diferenciarnos de los demás. En definitiva, son una vía más de comunicación para aprender y mantenerse al día.
Hasta no hace mucho, se pensaba que las redes sociales no tenían cabida en ciertos nichos como es en el sector de la abogacía, ya que se trata de un sector que estaba enfocado y ceñido a una imagen tradicional y de seriedad.
Su uso aporta muchos beneficios en nuestro sector, siempre y cuando se utilicen estrategias definidas bien elaboradas.
Es imperioso que los abogados acerquemos el Derecho a las personas. La sociedad es el lugar donde el Derecho se desenvuelve y ahí tenemos que estar presentes para comunicar esa realidad de la mejor manera posible.
¿Qué redes sociales serían las más útiles para este fin?
Hoy en día una red social necesaria para todos los profesionales sin duda es LINKEDIN, ya que te da la oportunidad de darte a conocer de una manera más fácil, conocer a colegas cercanos y a otros profesionales de otros sectores que pueden ser desconocidos generando una red de colaboración, es una herramienta la cual brinda la posibilidad de hacer networking cooperando entre firmas o profesionales independientes a resolver casos en particular.
Puede ser utilizada para estar informado de las novedades que ocurren en la abogacía, así como instrumento para conocer a colegas que practiquen tu misma área de ejercicio en tu misma ciudad, país e incluso en el extranjero y compartir experiencias y hasta porque no abrir nuevas oportunidades de trabajo.
También puede utilizarse a modo de currículum vitae virtual. Utilizándola para darnos a conocer frente a potenciales clientes que requieran los servicios de un abogado.
La recomendación principal es tener claro que la herramienta no está diseñada para el ocio, por tanto, se le debe dar el formato profesional necesario para impulsar tu marca siendo cuidadoso con los detalles y ante todo muy honesto con la información que se comparte.
Otra de las redes sociales más utilizadas es TWITTER, caracterizada por generar un impacto mucho más rápido dada su facilidad para crear el contenido ayudándonos mucho a la hora de influir en la toma de decisiones de potenciales clientes al momento de decidirse en elegir un profesional del Derecho
Es muy practica para gestionar el marketing al momento de ofrecer nuestros servicios profesionales.
Recomiendo que al crear contenido acompañemos los tweets con imágenes, fotos entre otras ilustraciones para generar mayor vistosidad en los mensajes creando así un mayor impacto, llamando mucho la atención del público en general.
INSTAGRAM es sin duda una red social clave para crear una imagen profesional ya que a diferencia de las dos anteriores proyecta un entorno completamente visual lo que es muy atractivo a la hora de gestionar nuestra imagen buscando conectar emocionalmente con nuestro público.
Recomiendo crear una rutina de publicaciones todos los días buscando siempre que el mundo jurídico sea atractivo y que la audiencia se sienta identificada con el mensaje.
Y por ultima y no menos importante FACEBOOK, la red social más utilizada por nuestra generación.
Se caracteriza por ser una red de amigos, por lo cual es importante que estos y tu entorno mas cercano incluido el familiar entiendan que ejerces el Derecho.
Posee varias herramientas a las que les puedes sacar mucho provecho como la fan page, lo ideal es que nuestras amistades comprendan cual es nuestra profesión, desde un mensaje claro, llamativo combinando la fotografía con el video sin saturar la página. No sabemos quién pueda necesitarlo.
Podemos concluir que el uso de las redes sociales aporta una serie de beneficios en el sector de la abogacía, siempre y cuando se utilice una estrategia bien definida trabajando junto con un Plan de Medios Sociales bien elaborado. Las ventajas que se obtendrán son las siguientes:
1. Aportan una mayor credibilidad y aumento de la reputación del despacho o bufete de abogados.
2. Creará una diferenciación entre la competencia y aumentará la visibilidad de la marca entre el sector.
3. Aumenta el posicionamiento como experto en la especialidad, consiguiendo así estar presente en la mente de los posibles clientes potenciales.
4. Surgirán nuevas oportunidades y colaboraciones entre otros profesionales del sector.
Las redes sociales, aunque resistidas por una masa crítica no menor de abogados, son las herramientas que nos permiten un alcance antes inimaginado. Su preeminencia por sobre la radio, la televisión y los diarios demuestran fehacientemente que los nuevos mensajes llegarán por otros medios.